Suchmaschinenoptimierung (SEO) und KI-Sichtbarkeit (GEO-Optimierung, inkl. AEO)
Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung
Die Suchmaschinenoptimierung ist eine kostengünstige Möglichkeit, in den organischen Ergebnissen der Suchmaschinen besser gefunden zu werden und damit mehr Zugriffe auf Ihre (Firmen-)Website zu erhalten. Mehr Zugriffe führen zu mehr Kundenanfragen (bzw. mehr Verkäufen) und damit auch zu höheren Umsätzen (und Gewinnen).
Ihre Website wird nicht optimal gefunden?
Kontaktieren Sie mich unverbindlich - wir klären dann gemeinsam, welche Möglichkeiten bei Ihrer Website bestehen und empfehlenswert sind.
Bei der OnPage-Optimierung wird Ihre Website inhaltlich und technisch so angepasst, dass sie optimale Voraussetzungen bietet, in Suchmaschinen gefunden zu werden. Dabei handelt es sich auch um eine längerfristige Maßnahme. Dem stehen kurzfristige Investitionen in (Online-)Werbung gegenüber, die für gewöhnlich hohe Kosten für Werbeeinblendungen (Views) oder Klicks verursachen.
Suchmaschinenoptimierung soll nicht als Ersatz für Werbung verstanden werden. Beachten Sie aber, dass Sie mit (Online-)Werbung alleine nicht alle potentiellen Kunden erreichen werden. Etwa, wenn Werbung ignoriert wird oder ein Werbeblocker zum Einsatz kommt.
Vorgehensweise
Keyword-Recherche
Vor der Optimierung muss geklärt und recherchiert werden, für welche Keywords (Begriffe) Ihre Website (bzw. einzelne Webseiten) optimiert werden soll.
Dabei geht es um Fragen wie:
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Nach welchen Begriffen / Begriffskombinationen wird (sehr) häufig gesucht (Suchvolumen)?
Nach welchen (überraschenderweise) gar nicht? -
Wonach suchen Ihre Kunden?
Nebenbei lernen Sie auch Ihre Zielgruppe und deren Bedürfnisse/Wünsche besser kennen. -
Welche Begriffe / Begriffskombinationen werden auf Ihrer Website jetzt verwendet?
Artikel (Inhalte) müssen bei Bedarf passend umgeschrieben werden (Keyworddichte). Allerdings sollen diese immer menschliche Besucher (Ihre Kunden) ansprechen.
Strukturierung der Inhalte und Maßnahmen
(OnPage-Optimierung, z.B.)
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Optimierung der Seitentitel.
Diese sind sehr wichtig, werden als anklickbare Links in den Suchergebnissen von den Besuchern zuerst gelesen und sind zugleich Überschrift im Browserfenster bzw. in Bookmarks. -
Meta-Tags:
Die Seitenbeschreibung (meta description) kann auf den Suchergebnisseiten als Kurzbeschreibung der jeweiligen Webseite verwendet werden. -
URLs:
Wichtige Begriffe können auch in der URL vorkommen. Ältere Websites mit parametrisierten URLs (z.B. https://www.example.com/index.php?category=company&page=about-us) können in suchmaschinenfreundliche URLs (SEF URLs, search engine friendly) umgeschrieben werden (= URL rewriting; z.B. https://www.example.com/company/about-us). -
Strukturierung des Inhalts, Überschriften, Textauszeichnungen:
Wichtige Begriffe sind in Überschriften enthalten oder werden besonders hervorgehoben. Auch interne Verlinkungen (Ankertexte) sollten passend gewählt werden (z.B. Geschäftsbericht herunterladen statt Klicken Sie hier). Inhalte werden mit HTML semantisch richtig strukturiert.
Langfristig hilft guter Inhalt!
Google misst auch Faktoren wie Klickrate, Verweildauer und Rückkehr zu den Suchergebnisseiten - auch die Stärke Ihrer Domain ist relevant!
Suchmaschinen entwickeln sich zu Antwort-Maschinen
Die Google AI Overviews ("Übersicht mit KI") werden immer wichtiger. Sie erscheinen häufig oberhalb der organischen oder gesponserten Suchergebnisse. Nutzer erhalten zunehmend direkte, KI-generierte Antworten. Diese sind mit den Online-Quellen verlinkt, aus denen die Informationen stammen. Sie möchten im AI Overview genannt werden, nicht Ihre Konkurrenz. Klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) bleibt dafür die Grundlage. Mit zusätzlichen GEO-/AEO-Optimierungen erhöhen Sie gezielt die Chance, dass Ihre Inhalte in diesen Antworten sichtbar sind und als vertrauenswürdige Quelle (Autorität) genannt werden.
Optimierungen für Answer Engines (AEO)
Damit Ihre Inhalte eine höhere Chance haben, von Answer Engines (Google AI Overviews, Microsoft Copilot/Bing, Perplexity, ChatGPT Search, Gemini, Claude) gelistet zu werden, müssen sie leicht auffindbar sein und klare, eindeutige Antworten liefern.
Das erreichen wir mit einer FAQ, die sowohl Menschen als auch KI-Crawlern schnelle Antworten auf die wichtigsten Fragen liefert.
Ergänzend wird im Quellcode die FAQ für Maschinen mit strukturierten Daten (JSON-LD) technisch besser lesbar gemacht.
Maßnahmen:
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FAQ erstellen (KI-gestützter Workflow):
Häufige Kundenfragen gezielt sammeln und präzise beantworten. Generative KI hilft, Fragen zu clustern und erste Antworten schnell zu generieren, die anschließend mit Ihnen gemeinsam geprüft werden. -
JSON-LD im Quellcode (FAQPage):
Das ist eine Programmieraufgabe und wird typischerweise dynamisch anhand der aktuellen FAQ generiert. Die sog. "Strukturierten Daten" vom Typ FAQPage helfen KI-Crawlern, die Seite schneller zu erfassen. Den dafür nötigen Code kann die KI in großen Teilen vorbereiten (spart Kosten).
Optimierungen für Generative KI (GEO / Generative Engine Optimization)
Bei GEO liegt der neue Fokus auf Autorität: E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) wird als zentrales Qualitäts- und Vertrauenssignal immer wichtiger. Der Grund: Bei aktuellen Antworten arbeiten KI-Systeme oft mit unsicheren Webquellen und nicht nur mit ihren Trainingsdaten. Sie müssen aus vielen Quellen die wahrscheinlich richtige und für den Nutzer passende Antwort auswählen und bevorzugen dafür bestimmte Signale:
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E-E-A-T sichtbar machen:
Expertise, Erfahrung und Vertrauenswürdigkeit klar belegen, z.B. über Autorprofile (Qualifikation), Referenzen, nachvollziehbare Praxisbeispiele und transparente Unternehmensangaben (Impressum). -
Belegbarkeit und Quellenqualität:
Zentrale Aussagen mit belastbaren Quellen und konkreten Daten absichern. -
Klare Schwerpunktthemen ausbauen:
Inhalte zu Ihren wichtigsten Themen gezielt vertiefen und miteinander verknüpfen, statt nur einzelne isolierte Seiten zu veröffentlichen. -
Konsistenz und Pflege:
Aussagen über alle relevanten Seiten hinweg einheitlich halten und regelmäßig aktualisieren, damit KI-Systeme stabile Signale erhalten.
Schulung
Wenn Sie oder Ihre Mitarbeiter die Inhalte Ihrer Website selbst erstellen und warten, hilft Ihnen die SEO-Schulung, diese für Suchmaschinen optimal zu gestalten. Wir klären, welche Faktoren in Ihrem konkreten Fall besonders wichtig sind, was es zu beachten gilt und behandeln diese anhand von Beispielen.
